Acerca del Mobilegeddon y la forma en que Google cambi贸 la b煤squedas generales, m贸viles y locales

Lo 煤nico constante con el marketing es el cambio

Con esa frase inicia una de las ponencias a las que asist铆 en Orgill el a帽o pasado. En el 2015, ocurri贸 una serie de eventos en la Web denominado por varios nombres pero quiz谩s el mas com煤n es el Mobilegeddon. Se habl贸 espec铆ficamente de c贸mo Google muestra ahora los resultados m贸viles y locales. Sin embargo, he querido enriquecer este post a帽adiendo informaci贸n importante sobre otros cambios realizados en el motor de b煤squeda que considero forman parte de ese armaged贸n web.

El de 21 de Abril del 2015 Google cambi贸 la forma en qu茅 los resultados de las b煤squedas se mostraban en los dispositivos m贸viles. Lanz贸 un nuevo algoritmo de rankeo que dej贸 varias p谩ginas fuera por no estar preparadas para su navegaci贸n m贸vil o no ser lo suficientemente responsive. Sin embargo, ser responsive es s贸lo uno de los tantos criterios que el algoritmo eval煤a. Otras caracter铆sticas como relevancia, localizaci贸n, idioma, entre otros, son caracter铆sticas tambi茅n evaluadas.

Ocupando en el 2017 el 77% de share en los motores de b煤squeda empleados, y considerando que cerca del 60% de las b煤squedas se realizan ahora desde un dispositivo m贸vil, que tu sitio quede fuera del ranking no es gracioso para algunos (m谩s estad铆sticas, ac谩).

Muchas preguntas salieron a la luz por parte de los afectados cuyos resultados ya no aparec铆an en el ranking de Google. Para eso, Google prepar贸 en su blog un FAQ a modo de explicar con detenimiento de qu茅 van estos nuevos cambios. Una de las aclaratorias que realiza es que el ranking solo var铆a en dispositivos m贸viles pero en equipos de escritorio y tabletas, se mantiene. Tambi茅n indica que no excluye del ranking portales que no sean mobile responsive, pero deben tener contenido relevante para su visibilidad (ac谩 escrib铆 algo al respecto de esto 煤ltimo).

La siguiente herramienta de Google permite validar que tan mobile responsive es un sitio Web.


Las b煤squedas en Google son gobernadas por sofisticados algoritmos como el Panda, liberado en el 2011 y su 煤ltima versi贸n a a la fecha 18 de Julio de 2015. Este algoritmo tras su lanzamiento en el 2011 elimin贸 en sus resultados cerca del 12% de sitios indexados. El algoritmo busca entre varias cosas, mejorar el indexado de sitios de calidad, sacando as铆 de sus resultados sitios pocos relevantes o con contenido de mala calidad. Dentro de esta categor铆a entran aquellos que usurpan informaci贸n de otros sitios.

En combinaci贸n con el algormitmo Penguin, actualizado en Septiembre del 2016, el cual busca eliminar de los resultados sitios spam o de contenido robado, hacen que la web sea cada vez mas segura, eficiente y relevante.

Por su parte, el RankBrain, tambi茅n liberado en el 2015, emplea miner铆a de datos para ofrecer resultados a los usuarios de sitios que puede que posean la informaci贸n que est谩n buscando a pesar que las palabras o frases empleadas no hagan referencia directa al resultado. Seg煤n Google, 15% de los resultados exitosos provienen de esta inteligencia articifial.

El 3 de Agosto del 2015 tambi茅n cambi贸 internacionalmente la forma en que Google recomienda los lugares mas pr贸ximos o relacionados a la b煤squeda realizada. Se pas贸 de una vista casi plana de 7 lugares a una de solo 3 lugares, denominado 芦3-pack禄, acompa帽ado de la vista en un mapa de Google Maps. Con eso Google sac贸 al 60% de los resultados sobre los cuales el usuario presta atenci贸n de manera inmediata.


Todos estos cambios tuvieron lugar en un lapso menor de 12 meses. Continuamente los buscadores realizan cambios o mejoras en sus portales, algoritmos, infraestructura, pero rara vez ocurre uno de tal magnitud que cambia las reglas de juego de tal forma.

Los lineamientos y dem谩s consideraciones del 谩rea de SEO, son actualizados con frecuencia en la medida en que quienes dominan la b煤squeda de resultados realizan cambios en su plataforma. Es por ello que no hay que dejar a un lado las optimizaciones y herramientas que podamos emplear en nuestros sitios con el objetivo de competir por esa posici贸n dentro de los resultados de b煤squeda.

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